让中医药这张中华文化名片更闪亮：中国国家形象全球调查
1月5日，由中国外文局对外传播研究中心联合知名调查机构共同完成的《中国国家形象全球调查报告2016—2017》在京发布。中医药在中国文化代表元素中位居第二。
报告显示，47%海外受访者认为“中医药”是中国文化的代表元素，占比位居第二，第一为中餐（52%），第三是武术（44%）。
国内外民众对中国文化代表元素的看法存在一定差异。在孔儒思想、文化典籍、曲艺杂技等传统文化方面，海外受访者对其作为中国文化代表元素的认可度明显低于国内受访者，而在中国产品、科技发明等元素方面则要高于国内受访者。
中医药文化在调查中获得好评。三成海外受访者接触过中医药文化。发展中国家的接触比例高于发达国家。在接触过中医药文化的人群中，64%的受访者给出好评，这一比例在发展中国家达到73%，在海外老年群体中达到70%。
本次调查显示，中国整体形象好感度稳中有升，内政外交表现受好评，历史悠久、充满魅力的东方大国和全球发展的贡献者成为中国最突出的国家形象。“一带一路”倡议赢得普遍点赞；中国经济的国际影响力获公认，未来发展赢得海外信心，受访者预期中国即将成为全球第一大经济体；中餐、中医药、中国高铁等中国文化与科技元素继续成为国家形象亮点。
在海外受访者期望通过中国媒体来了解的内容中，中国科技（38%）和文化（37%）的比重占到最多。
相比较而言，海外年轻群体对中国娱乐和教育信息更感兴趣，年长群体则对中国历史和民生信息抱有更大兴趣。
据了解，本次调查在全球22个国家开展，涵盖了亚洲、欧洲、北美洲、南美洲、大洋洲、非洲等不同区域的民众。访问样本共计1.1万个，每个国家500个样本。本次调查遵循定量研究方法，采用在线问卷填答的方式，通过Lightspeed Research全球样本库进行数据收集，并严格执行在线调查的国际标准。为保证每个国家抽样的代表性，受访者样本覆盖18~65岁的当地居民，男女比例各占一半。
文字：中国中医药报记者秦宇龙、朱蕗鋆
图片来源：中国外文局对外传播研究中心
让中医药这张中华文化名片更闪亮
中国中医药报评论员 赵维婷
根据中国国家形象全球调查报告，中医药已经连续两年进入中国文化代表元素二甲，成为中国这个历史悠久、充满魅力的东方大国的闪亮名片。
调查结果并不令人意外。近年来，中医药的海外人气居高不下，频繁纳入中外首脑会谈议题，各国政要纷纷要求加强中医药领域合作；海外中医中心受到当地民众欢迎，中国-捷克中医中心门诊病人已经预约到一年以后，一号难求。
原因不难猜测，健康是中外民众的共同期盼，中医药以其在疾病预防、治疗、康复等方面的独特优势正受到越来越多国家民众的广泛认可，其“整体观”“系统论”和以人为本的治疗理念也符合现代医学模式转变趋势。发展中国家接触过中医药文化的受访者中73%给出好评，海外老年群体中70%的受访者给出好评，印证了这一点。
调查中，国内外民众对中国文化代表元素的认知差异也值得深思。相较于中医药，海外受访者对孔儒思想、文化典籍、曲艺杂技等作为中国文化代表元素的认可度明显低于国内受访者。这为我们下一步如何讲好中国故事，促进中外人文交流提供了重要信息。
中医药具有医学和文化的双重属性，医学属性让它与海外民众日常生活息息相关，能直接体验进而加深理解，其意识形态色彩也不强。而中医药的文化属性，让它为海外民众了解中国哲学、文化和历史打开了一扇窗口。根植于中华文化和中国哲学沃土的中医学，提供了另一套认识自然和人类的科学方法。其天人合一的整体观、阴阳平衡的中和观、三因制宜的辨证观历久弥新，越来越受到海外学者和民众的重视和欣赏。
从古代丝绸之路起，传统医药就是优秀传统文化的重要载体，在促进文明互鉴、维护人民健康等方面发挥着重要作用。如何用中医药学这把钥匙打开中华文明宝库，让这张促进中外人文交流、民心相通的名片更加闪亮，是我们正面临的重要课题。让我们以中医药健康养生文化的创造性转化、创新性发展为动力，推动中医药进一步走出去，在为海外民众送去健康的同时，润物无声地传播中华文化，播下友谊的种子。
（来源：中国中医）